أهمية الرسوم التوضيحية في بناء العلامات

الخيال جزء مهم من العملية الإبداعية، وسبب لاستمراريتها، كما سبب رئيسي لإنتاج الفكر والخروج عن المألوف وإيجاد الحلول وتبسيط المعلومات. الابتكار يبدأ بالتفكر وتصوّر الألوان والمشاعر وكيفية انعكاسها على المتلقي وردة الفعل المراد الشعور بها، كما يتضح التصور الرئيسي والشامل للعلامة والمخرج النهائي، وهنا يأتي دور الرسوم التوضيحية لخلق واقع لهذا البُعد الادراكي.

تحويل المعلومات لرسوم توضيحية أمر ملهم ومعقد بنفس الوقت، يتطلب استيعاب للأفكار وتحليل ذكي للمعلومات حتى تقدم بأسلوب بسيط ومبتكر يصل للجمهور دون تعقيد أو تشتت، ويعتمد ذلك على أهداف العلامة وقيمها ورسالتها بالمقام الأول ليسهل عملية التحليل والرسم، وتباعًا لذلك يتم استخدام الرسوم وفق احتياج العلامة وأماكن تواجدها والطريقة التي ستعرض بها وهي أمور تأخذ بعين الاعتبار عند عملية التفكير والتنفيذ. 

الرياض عاصمة التصميم العالمية - حضارية مستقبلية 

أبرز المشاريع التي تم العمل عليها والتي عكست بشكل مباشر ومبتكر أهداف العلامة وقيمها عبر رسوم توضيحية مميزة، وذلك بتبني الجذور العميقة والتاريخية لمدينة الرياض مع إظهار الجانب المستقبلي، لدمج الحاضر بالماضي بطريقة إبداعية. وقع الاختيار على رسوم توضيحية تتسم بالبعد الهندسي المجرد، لتشكل القطع جنبًا إلى جنب نهج ديناميكي حي. وذلك بالاعتماد على هوية العلامة التي تتماشى مع تطلعاتها وأشكالها الهندسية المستوحاة من تاريخ الرياض وعراقة مبانيها، ليكمل الرسم التوضيحي الشكل النهائي للهوية البصرية.  

نعناع - جمهور يتذكرك 

حالة فريدة يظهر فيها نجاح الرسوم التوضيحية معامل رئيسي للتواصل البصري الفعّال مع الجمهور المستهدف، من خلال استخدام الجمل المعروف محليًا واعتباره رمزًا للعلامة، وذلك بالاعتماد على الشخصية المرحة لنعناع والمتوافقة مع الاستراتيجية. كما انعكس ذلك على وسائل التواصل الاجتماعي حيث يظهر بشكل واضح اعتماد نعناع على الرسوم التوضيحية والمتحركة لابتكار محتوى قوي وجذاب يلامس الجمهور ويتحدث عن التحديات كما الألوان الزاهية والجريئة تلعب دور مهم في عكس صورة العلامة وإبرازها في السوق. 

داز – تمكين الخيال

هوية العلامة هنا تعتمد بشكل أساسي ومباشر على الرسوم التوضيحية لتعكس مفهوم وجوهر داز، عالم ترفيهي متكامل خاص بالأطفال. تلعب هذه الرسوم دور في دمج الاكتشاف والمرح مع شخصية العلامة العفوية التي تنقل مشاعر الأطفال وتفاعلهم مع محيطهم، بأشكال مستديرة وحيوية مشابهة لعالمهم مع تفاصيل ثقافية تثري أفكارهم وتقارب الحقيقة بالخيال.

استخدام الرسوم في مثل هذه الحالة ضروري وذلك لمقاربة الاستراتيجية مع الأهداف المحققة وضمان تفاعل الجمهور مع العلامة بشكل صحيح ومدروس وبخطة واضحة مبتكرة. 

مسابقة المهارات الثقافية – ديناميكية التوسع

العنصر الرئيسي للعلامة هو الرسوم التوضيحية، رغم اختلاف الأهداف والمشاريع إلا أن يمكن ابتكار رسوم تخدم الأهداف الخاصة بالعلامة تنقلها بشكل مؤثر وملهم، المشروع قائم على دعم الطلاب وتحفيزيهم لتقديم مواهبهم واستعراضها، ولأن الفئة المستهدفة طلاب المدرسة بمختلف المراحل التعليمية تشكل التحدي بابتكار رموز تناسب جميع الأعمار وتلهم إبداعهم. لذا الخطة كانت بفهم الجمهور وتحليله ثم تصميم رسوم مليئة بالحيوية والطاقة التي نلامسها في روح الشباب وتوصل الرسالة الأساسية وهي المشاركة بالمسابقة وخوض هذه المنافسة الحماسية لاستعراض مواهب متعددة في عدة أقسام ابتكارية، ولم يقتصر دور الرسوم على منهجية محدودة، بل لعب دور محوري في التواصل والانتشار.

لو كرواسون – إعادة تعريف الابتكار

عملية تحويل علامة موجودة في طفولة وذكريات الجمهور إلى شخصية وهوية جديدة تحتاج إلى خطة محكمة ومدروسة. ولضمان استمرارية العلامة تم تعديل على الرسوم التوضيحية الموجودة مع الأخذ بعين الاعتبار هوية العلامة الأساسية، كما إضافة رسوم تعزز من الهوية الجديدة وتضيف روحًا من البهجة تحافظ على العملاء الحاليين وتساعد في اكتساب عملاء جدد وخلق تجربة فريدة وممتعة في كل مرة.

الرسوم التوضيحية أداة مهمة لتعزيز مظهر العلامة وإثراء تجربة الجمهور. يتفاعل الناس مع الرسوم البصرية التي تنقل الأفكار بشكل مباشر أكثر من الرسائل المكتوبة. وعلى الرغم من أن إنشاء الرسوم التوضيحية يتطلب عصفًا ذهنيًا قويًا، إلا أنها لها دور مهم وقوي في التأثير على الجمهور وإيصال المعنى بوضوح.